Ei, você! Ainda tem dúvida sobre que caminho seguir na carreira profissional? Gosta de acompanhar tendências e conhece todas as novidades das redes sociais recém lançadas? Quer saber um pouquinho mais sobre o analista de mídia e performance?
Se você disse sim para, pelo menos, uma dessas questões, talvez o seu futuro profissional seja como analista de mídia e performance OU stalker (brincadeira!!).
Não sabe o que é, o que faz, como vive e do que se alimenta o analista de mídia? Hoje, na Cardi, você vai desvendar os mistérios dessa profissão.
Vamos falar um pouco dessa função que tem se mostrado tão necessária para que as empresas tenham uma presença mais marcante na internet, gerando bons resultados ao negócio.
O Mídia X o Analista de Mídia
Em agências tradicionais de Publicidade, esse profissional é chamado simplesmente de Mídia e é responsável pelo planejamento de mídia (isso mesmo!) para os clientes da empresa. Sua função é entrar e mapear veículos de mídia e montar orçamento de inserção publicitária em rádio, tv, impresso e, mais recentemente, na internet.
Nesse modelo, o Mídia elege meios que sejam interessantes para divulgação da campanha, mas que caibam dentro do orçamento do cliente, óbvio. Embora tenha nascido em um cenário pré-digital, o profissional de Mídia ainda existe e é super necessário. O que aconteceu foi que, com o digital, novos canais e estratégias surgiram e começou a ser necessário vocacionar esse olhar, tanto on quanto off
Já o analista de mídia e performance tem uma missão 100% focada na internet, diferente do Mídia que trabalha com inserção em canais offline também. Essa profissão surge como demanda do crescente da Transformação Digital e também do mercado digital, que está tão concorrido e de alcance global, com diversas janelas de promoção de marca.
Esse mercado exige da empresa uma postura mais competitiva e presença mais assídua nas diferentes mídias que surgem e que precisam ser estudadas para que o investimento feito nelas dê retorno à empresa.
Papel do analista de mídia na empresa
Na agência, o analista de mídia está vinculado a vários departamentos na estratégia de marketing digital e é peça fundamental na promoção das campanhas. Além do marketing de conteúdo que gera buzz orgânico para os clientes, as estratégias de mídia paga na internet ajudam a impulsionar a campanha, fazendo com que ela alcance os resultados esperados de forma mais ágil.
Por isso, é dever do analista escolher quais ferramentas de mídia são as mais adequadas para aquela campanha. Se interessa mais por um link patrocinado no google, uma promoção de post no instagram ou ainda um banner em sites de terceiros, determinando período, público, alcance e outros fatores a serem monitorados por ele mesmo.
Vemos, então, que o analista de mídia precisa dominar termos e ferramentas como Google Ads, Social Ads e tudo mais que for referente ao universo da mídia paga na web. Ele também é quem vai analisar a performance de cada mídia, vendo qual delas está gerando o resultados positivos dentro do prazo estipulado.
Parece super difícil e talvez você já até estava desistindo de entender mais sobre o que faz um analista de mídia, mas calma aí! O que eu quero te dizer é que o analista de mídia vai criar o anúncio pago, monitorar os indicadores, analisar a evolução da campanha e gerar relatórios de performance que ajudarão no planejamento de novas campanhas e novos anúncios.
Competências e habilidades
Quer saber quais habilidades são necessárias para se tornar um analista de mídia? Bem, ele não pode ser compreendido como um profissional meramente operacional que ativa campanhas nas redes sociais e no Google. Isso porque, acima de tudo, o profissional precisa ser analítico e estrategista, posto que suas escolhas serão baseadas em pesquisa e análise de dados.
É importante também, que quem queira seguir essa área tenha grande curiosidade pelo mercado digital. Além de gostar de acompanhar o surgimento de mídias sociais que possam ser novos canais para a empresa.
Dessa forma, o analista de mídia precisa dominar, especificamente, as plataformas de gerenciamento de Ads e saber como funciona o anúncio de cada dia em cada mídia.
É uma profissão que exige organização e responsabilidade, uma vez que vai lidar com investimentos da empresa, bem como precisa ser comunicativo e ter bons argumentos para defender seu plano de mídia.
Qual a importância do analista de mídia no marketing digital?
Todas as estratégia de marketing digital de uma empresa são compostas por várias frentes de atuação. Dessa forma, algumas são focadas no alcance dos resultados do negócio, aumentar as vendas, melhorar relacionamento ou dar mais visibilidade, por exemplo.
Por conta delas, teremos estratégias e ações específicas em cada fase da campanha: atração, qualificação e conversão dos leads queridos (os potenciais clientes do seu cliente). Em todas elas, o analista de mídia pode e deverá atuar.
Além disso, tem muitas marcas produzindo conteúdos de toda forma e o tempo todo na internet. Todos eles buscando seu lugar ao Sol. Desse modo, o analista de mídia ajuda a destacar a empresa nesse turbilhão que é a web, estudando a melhor forma da empresa inserir sua marca nas redes sociais para um recorte de público mais preciso que seja, de fato, impactado pela campanha.
A rotina do analista de mídia
Dependendo do tamanho da empresa, o analista de mídia pode ser um profissional interno, como pode ser um serviço terceirizado a uma agência de comunicação e marketing digital, com profissionais e estagiários atuando nesse setor.
Ele também pode ser solicitado em campanhas específicas, prestando serviço para aquela ocasião, trabalhando de casa até. Além de dominar as ferramentas de anúncios pagos, o analista em alguns casos, na maioria deles, precisará fazer o atendimento à empresa/cliente, defendendo o plano de mídia que elaborou.
Por vezes, a empresa quer investir em uma mídia que não vai entregar os resultados que busca, portanto, cabe ao analista mostrar a que veio e orientar o cliente, com base em dados, que aquele canal não é o mais adequado para promoção da campanha.
Então, ele vai receber as diretrizes e objetivos da campanha, e elaborar o plano de mídia online, determinando quanto será investido e quais resultados esperar desse investimento.
A análise de performance acontece com a campanha no ar e havendo qualquer inconstância com o que se almejava, ele pode corrigir ou mudar o curso da estratégia antes que o período da campanha finalize. Por isso que o monitoramento diário é fundamental também nesse processo.
Pensando em seguir carreira nessa área?
Como vimos, o analista de mídia é uma figura importante na grande maioria das empresas. Tem poderes e responsabilidades (lembra aquela frase do tio Ben?) e pode ajudar o negócio a ter visibilidade e sucesso na internet.
É por meio dele que muitos resultados chegarão à empresa de forma rápida e estratégica e serão fundamentais na hora de alavancar os resultados em curto, médio e longo prazo, dependendo da campanha.
E aí, se identificou? Teste agora seus conhecimentos de Mídia e performance!
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